2018年1月，百度搜索公布《百度搜索挪动检索落地页体验白皮书 广告宣传篇3.0》(后续简称落地页广告宣传白皮书3.0)。

落地页广告宣传白皮书3.0初次发布落地页中广告宣传面积的阀值规定，此外，落地页广告宣传白皮书3.0填补了以前有外界强调但未落实到白皮书上的一部分。

1、新增的广告宣传面积阀值规定

1、在章节 广告宣传部位和面积 中，升级 3.2.1. 文章内容內容页或信息内容详细信息页，从题目刚开始到文章正文內容完毕，严禁插进任何方式的广告宣传。

敲教室黑板!文章内容內容页或信息内容详细信息页的行为主体內容正中间不容许插进任何广告宣传，即便是与站点本身商品有关的信息内容或连接，也会被看作广告宣传，是客户检索预期以外的內容，会打断客户的检索体验。另外，换页键上方也是不容许插进广告宣传的喔!

负面case1：题目下插进广告宣传

负面case2：换页上面插进广告宣传

2、在章节 广告宣传部位和面积 中，新增广告宣传面积阀值：

文章内容內容页或信息内容详细信息页，首屏至行为主体內容完毕，不管客户阅读文章到哪一个部位，1屏内广告宣传面积不可以超出20%。

1屏的广告宣传面积的总和不可该让客户觉得争夺了访问內容的室内空间。

必须留意的是，带有明显正确引导免费下载app的文本类叙述，也会被视作广告宣传。

负面case 1：1屏内广告宣传面积总和超出20%

3、在章节 广告宣传部位和面积 中，新增广告宣传面积阀值：

顶部嵌入式广告宣传面积务必小于显示屏面积的20%，顶部飘浮广告宣传面积务必小于显示屏面积的10%。

再度划关键!这里对挪动落地页中两种最多见广告宣传种类的面积作了确立的限定。

融合上1条规范中的內容看来，假如有站点要想在落地页中另外置放顶部嵌入式广告宣传和顶部飘浮广告宣传，也务必要确保1屏内的广告宣传面积小于20%，比如最大可设定10%的顶部飘浮广告宣传和10%的顶部嵌入式广告宣传。

另外，在章节 严禁的广告宣传款式 中，要求了 除面积极主动小的置顶飘浮广告宣传之外，不容许别的任何部位有飘浮广告宣传。 ，必须各位站长再度留意。

负面case1：顶部飘浮广告宣传面积超出10%

负面case2：顶部嵌入式广告宣传面积超出20%

4、在章节 广告宣传部位和面积 中，新增广告宣传面积阀值：

目录页或查找結果网页页面，1屏的广告宣传面积务必小于1/3，且广告宣传內容视觉效果认知上不可以与原生态內容反差很大。照片目录页中的广告宣传也会被测算为广告宣传面积。

此处对网站目录页或查找結果页的广告宣传面积做了确立限定，另外在广告宣传对客户的视觉效果认知上也是有规定。

负面case1：

5、在章节 广告宣传部位和面积 中，新增广告宣传面积阀值：

首屏行为主体內容务必占显示屏的50%以上。

在首屏，不容许跟行为主体內容不相干的內容把行为主体內容挤压到不够50%。

负面case：

2、确立强调一部分

1、在章节 落地页广告宣传标准 ， 严禁的广告宣传款式 中，强调

3.1.6. (严禁)全自动免费下载App

网页页面不可以全自动自动跳转至App免费下载网页页面。

负面实例：

2、在章节 落地页广告宣传标准 ， 严禁的广告宣传款式 中，新增

3.1.7. (严禁)强制性客户登陆或免费下载App才可阅读文章或播发的管理权限限定

网页页面不可以有强制性客户登陆或免费下载App后才可以查询详细內容的管理权限限定，网页页面阅读文章或播发全过程中强制性免费下载App会断开客户的检索步骤，破坏检索体验的详细性和顺畅性。

负面实例1：强制性免费下载App才可查询所有信息内容

负面case2：强制性免费下载App才可收看详细视頻

最终，再度重申百度搜索检索对落地页的评定标准：

挪动落地页体验不但限于手机上百度搜索检索結果，还包含别的访问器的百度搜索检索結果。

挪动落地页体验包含检索結果页点一下进到的1跳結果页，和再度进到的多跳网页页面。

广告宣传內容和体验是基本，假如广告宣传內容和体验给客户带来损害，不管广告宣传的部位在哪儿里、面积有多大，都会变成挨打击的目标。

对挪动检索客户强行驶行APP正确引导或手机微信正确引导的个人行为，不管是根据文本照片正确引导還是详细內容诱惑，都打断了客户详细检索的全过程，客户体验极差，百度搜索对此个人行为会予以严格严厉打击，全部规定与商业服务广告宣传1致，在此再做强调。

飘浮作用不可以太多，不可以遮挡访问內容，危害客户一切正常阅读文章。

首屏的行为主体內容露出越多，客户体验越好。

除此以外，落地页检验专用工具也已同歩上线，体验详细地址：ziyuan.baidu/page/mobile